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2020年Instagram网红营销的5个新常态

2020/4/28 5:05:48发布155次查看

数据显示,2020年,网红营销的产值将达到80亿美元。
结合网红营销平台fohr的分析报告,本文将与你一同探讨网红行为和instagram帖子,并指出将在2020年及以后发生的instagram全球营销趋势。
趋势1:个人主页更帖频率降低
对于红人来说,每个帖子都会影响到他们的整体参与率和动态的美感。
另外,随着igtv(instagram长视频平台)的推出以及instagram快拍(instagram stories)的日益普及,你可能也发现了一个现象:红人发帖的频率降低了。
而fohr的数据库验证了这一趋势,连带着网红的发帖习惯也在发生改变。fohr预测,2020年,红人每周将发帖2次到自己的个人主页中。而且几乎所有红人,无论其粉丝人数如何,预计他们每周的发帖频率都会相应的减少。
但是,有一个例外。预计中级红人(拥有25万至50万粉丝)在2020年将会增加发帖频率。
这样的红人几乎每天都在发帖,这使他们比其竞争对手多出来的优势在于,发帖频率较高,帖子在其粉丝动态中的出现频率也就更高。
对于品牌和广告商来说,这将影响到你们选择与哪位红人合作广告或项目的决定。
虽然并非每个品牌都需要与这种发帖频率高的红人合作才能奏效,但是了解他们个人主页的更帖频率可以更好地帮助你协商广告排期。
趋势2:标题越长,效果越好
在你的印象中,instagram似乎只重视视觉效果,但是现在,红人在标题上下的功夫越来越多了。
较长的标题有助于他们与粉丝更好地交流他们的看法和心得感受,而且有些红人就是以写深度帖和长评出名的。
而对于付费推文而言,这种趋势也不会改变。
fohr称,自2016年以来,instagram上的平均标题长度已增加了1倍以上。
预计在2020年,标题的平均长度将增至405个字符,约为65-70个单词。
趋势3:善用标签变得越来越重要
无论过去的一年中,instagram如何变化,标签的重要性都未曾受到影响。
在帖子上使用相关的、有针对性的标签仍然是使你在instagram上能够被新受众发现的有效方法之一。
而对于本身与红人有合作的品牌和广告商而言,善用标签则可以为你的业务带来更多的参与度、粉丝和客户。
fohr回顾了过去4年的红人帖子,发现帖子中的标签平均数量几乎增加了3倍。
而且,fohr数据显示,标签数量几乎与参与率成正比。
因此,可以说明,付费推广帖中的标签值得你花更多的时间和精力去斟酌。如上图所示,参与率最高(6%)所对应的每个帖子的标签数量是10个以上。
趋势4:微网红可以带来更高的参与度
instagram无疑是当下炙手可热的网红营销平台,以帮助品牌快速吸引新受众。
对于所有希望在instagram上发展壮大的品牌来说,网红营销都是一项非常重要的玩法,其平均参与率可达3.21%,而全网的参与率平均仅为1.5%。
据分析报告显示,微网红的帖子的参与率最高(平均为7%)。而且,那些拥有2.5万粉丝的红人,无论他们的流派、目标受众或话题是什么,他们的参与率都更高。
趋势5:大网红发布赞助内容的频率更高
这一点对于需要与网红合作的品牌而言,需要密切关注。
因为如果他们在动态中掺入过多的付费推广帖可能会导致内容饱和。坦白讲,没人想从他们喜欢的网红那里看到植入广告,也就是当下流行的说法——“恰饭”。
fohr在分析了红人动态中付费推广帖或品牌合作内容的占比后,发现粉丝量越多的红人发布的“恰饭”内容也就越多。
这其实很好理解,红人的人气越高、知名度越响,他们也就更有可能被品牌发现并接触到推广机会。
但是这一趋势反而给了品牌两个可以利用的趋势:
•粉丝数量介于5万至7.5万之间的红人,他们发布的付费推广内容最多。
•一旦红人的粉丝量超过20万,其付费推广内容的百分比就会开始下降。
因此,你在物色适合的红人时,需要查验一下他们的动态中付费推广帖的占比以及粉丝数。
如果该红人的“恰饭”频次仅仅是“偶尔”,特别当对方还是微网红时,你可以继续和他保持良好合作。但如果你在他们的动态中发现大量的广告,你可能就需要在广告的呈现方式上多费心了,以及可以尝试考虑instagram快拍、igtv视频或与网红达成长期合作,以便在其粉丝群中建立更好的品牌知名度。
小结
2020年,网红营销没有半点儿放缓的迹象,并且仍有充分的实力能够为品牌带来丰厚的收益。因此,将网红营销加入到你的instagram营销策略中将是很明智的选择。

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